Таргетированная vs контекстная реклама. Что выбрать? | Сайтодром

Таргетированная vs контекстная реклама. Что выбрать?

Контекстная реклама

Всё чаще нам задают вопрос – какой вид интернет-рекламы выбрать? Контекстную или таргетированную? Какая окажется выгоднее и принесёт большую пользу для бизнеса? И чем они собственного говоря отличаются.

Начнём с последнего вопроса.

Контекстная реклама – это такой способ рекламы, при котором ваши объявления будут показываться в ответ на запрос, введённый пользователем в поисковой строке браузера. Если ваш товар или услуга подходят под запрос пользователя они будут ему показаны. Контекстная реклама направлена на аудиторию с уже сформированным запросом. Они уже знают, что хотят купить и ищут это в сети.

Так, например человек делает ремонт и ему нужно купить плитку, он пишет в поисковике «Купить плитку в Гродно». А вы эту плитку продаёте и как раз запустили контекстную рекламу. Если все настройки были выполнены правильно ваш клиент обязательно найдёт вас. Главный плюс контекстной рекламы – высокая конверсия. Так как пользователь точно знает, что ему нужно и уже ищет это вероятность совершения покупки достаточна велика.

Таргетированная реклама – это объявления в социальных сетях Facebook, Instagram, «ВКонтакте», «Одноклассники» и других. Здесь пользователь уже не вводит запрос. Рекламу в социальных сетях нацеливают на аудиторию с нужными для рекламодателя параметрами: пол, возраст, образование, интересы, место проживания и т.д. В отличие от контекстной рекламы таргетированная работает не с готовым запросом, а помогает сформировать спрос среди подходящей аудитории.

Листая ленту социальных сетей, человек может даже не думать, что через 15 минут он совершит покупку. Но вдруг он видит рекламу нового сорта кофе. Переходит в профиль рекламодателя, читает больше об этом кофе, заинтересовывается и делает заказ. Такое хорошее «стечение обстоятельств» произошло благодаря тому, что таргетолог выбрал правильные настройки. Скорее всего этот человек был подписан на какие-то кофейни, у него в профиле были хештеги и отметки, связанные с кофе, он интересовался этой темой. Но прямого намерения купить прямо сейчас у него не было, он даже не искал этот товар.

Конверсий с таргетированной рекламы обычно меньше, чем с контекстной. Но она отлично подходит для формирования новой аудитории, большого охвата, вывода на рынок новых продуктов.

Для своих клиентов мы всегда подбираем вид рекламы индивидуально. Ведь многое зависит от сферы бизнеса, целевой аудитории, интерфейса сайта, профилей в социальных сетях и ещё десятка параметров.

Если же вы хотите заняться рекламой самостоятельно, мы рекомендуем тестировать оба варианта, а после уже делать ставку на наиболее эффективный. Но даже в этом случае хорошо если с тестированием и анализом результатов рекламной кампании вам будет помогать специалист в этом направлении.